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新资讯:国剧要出海,青春“藏不住”

来源:陆玖商业评论    时间:2023-06-29 18:12:31

讲好青春故事,感受成长的“浪漫”:通过自己的努力,去靠近心中所爱,从而积极向上去成长。


(相关资料图)

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍这个夏天,有人因高温中暑,也有人为暗恋脸红,《偷偷藏不住》6月20日在优酷上线,上线前站内预约人数就已突破490万,创下优酷现偶题材预约量史来TOP1,上线30小时热度破万,再创优酷热度最快破万现偶剧纪录,成为毫无疑问的暑期档王牌。

豆瓣热评中,网友“光影人生”表示,自己透过这部剧“看到了青春美好的样子,看到了爱情美好的样子,这个夏天有这部剧追,太爽了!”阅片量逼近3000部的资深影迷脆脆也说:“看这样的剧,真的会勾起太多青春回忆。” 

《偷偷藏不住》引得无数人为纯爱心动,把东亚独有的青春暗恋说到极致之后,远在海那头的奈飞亦为之沉迷。优酷COO刘燕红透露,奈飞买下了《偷偷藏不住》海外版权,该剧即将在全球190多个国家和地区上线。国外著名电影网站IMDb给《偷偷藏不住》打出的最新评分达到9.6分,在《偷偷藏不住》的带动下,优酷国际版APP的用户量、会员收入也创下新高。这个来自中国的青春故事,光芒已经从优酷显露。

“拿捏的就是这份细碎青涩“

提到暑假,观众想起的或许是西瓜、蝉鸣、冰棍,创作者看见的却是夏日炎炎,少男少女聚在屋檐下,目光流转间有浪漫与爱意交错。 

2017年《双世宠妃》系列开启“甜宠剧”风潮后,为撒糖而撒糖、注水工业糖精的伪甜宠一度盛行其道。暑期档曾经被质量参差不齐的“劣币”霸占,但随着2020年社会、市场、平台的共识逐渐形成,审美升级、类型融合、有价值观表达的剧集变得更受欢迎,不悬浮、有质感的内容更合观众口味。

比如《偷偷藏不住》中,段嘉许递给了桑稚一瓶牛奶,无意对有心的碰撞闪烁出难以言说的甜蜜,青春期的小女生把它藏在书包,把写满暗恋日记的星星装入奶瓶,会让自己过敏的讨厌牛奶也忽然面目可亲。

再比如制作团队在服化及镜头语言上的设计,会根据原著搭配服饰道具,桑稚与段嘉许重逢的那场戏,小说里清楚写明了桑稚短裤粉吊带的打扮,剧组就真实地还原了这个设定。同时也会依照影视化剧本的风格,在演员身上做生活化的处理,像段嘉许的造型相对成熟,和陈哲远此前的角色有所区别,剧组也会尽量用衬衣、配饰去适配。

影片呈现了两场仰望的戏,导演李青蓉专门在拍摄角度、演员走位及光影安排上都做足了呼应,“我是希望她是用一模一样的视角看着段嘉许,两次回头看到段嘉许那一刹那,对她来说感觉是一样的,依然是被吸引、感受到段嘉许对她的好。”

《偷偷藏不住》拿捏的就是这份细碎青涩。

作为优酷暑期档开山之作,制作精良的它斩获优异成绩实属应当。横向对比数据,《偷偷藏不住》在优酷站内的首日热度值暂列2023年第一位,弹幕数已突破两千万。猫眼专业版统计,截至6月28日,《偷偷藏不住》已累计5次获得猫眼剧集热度总榜日冠。小红书平台上,“偷偷藏不住”的词条已产出了13万+篇笔记。

金牌组合成就暑期档爆款

对于网络小说受众来说,《偷偷藏不住》在改编为剧集前就吸引着无数目光。同名原著是晋江文学城的人气扛把子, 2019年获得晋江现代言情年度十佳作品至今,依然长期霸占着BG言情金榜TOP,章均阅读量均超200万。 

有意思的是,优酷买下版权时,《偷偷藏不住》还不是今日这个“热度魔王”的形象。《偷偷藏不住》总制片人张君波透露,她看中《偷偷藏不住》时,作者竹已还没有写完这本书,但其中流露的细腻观察,暗恋时的患得患失和左右摇摆,就是她最真实的青春期模样。

“在它还没有如今的IP影响力的时候,我们更看中故事内核的共情,抓到了人性的共鸣点。换言之,在《偷偷藏不住》成为现象级IP之前,就已经看到了它的好,我们当时并不是看中它的数据才买的,是真的喜欢故事,内容很打动我。”

必须看到的是,购买IP只是万里长征第一步,影视行业的共识是找到合适的改编团队并完成落地执行,才真正考验着制片方的能力。

牵头组建主创团队时,优酷下了不少功夫,张君波表示,自己最初就设想好了,要构造一个感触细腻的团队。“从小说的内容来说,没有狗血也没有大的戏剧冲突,是一个诉说、娓娓道来的感觉,节奏很慢很细腻很讲究细节。所以我当时觉得女导演是更会get到整个暗恋的心情,女生暗恋过程当中的细节是什么,更懂女孩子的恋爱中的氛围感。”

《偷偷藏不住》的导演李青蓉,此前拍摄的爆款剧有《亲爱的,热爱的》、《我的反派男友》,编剧欧思嘉则参与了《微微一笑很倾城》的幕后创作,按张君波的说法:“在众多编剧里比稿挑出来最符合我们气质的一个编剧。”

优酷制片人周照中表示,与哇唧唧哇因《偷偷藏不住》结缘的过程,是发现彼此内容共鸣、价值观合拍的奇妙历程。找到最适宜的战友并实现价值最大化,是优酷保证内容质量的方法论。

讲好青春的中国故事

《偷偷藏不住》是不可多得的,除了情节动人、细节到位,还在于其立意高尚,价值观向善,构建浪漫爱的美好想象之余,也身体力行地告诉现代人们,成长是一种 “浪漫”:通过自己的努力,去靠近心中所爱,从而积极向上去成长。 

积极的生活态度,让《偷偷藏不住》激发起广泛共鸣。在第15集男主段嘉许向女主桑稚表白的名场面里,大家纷纷在弹幕对暗恋的那个TA告白,截至早上9点,共计约10万人在弹幕区表达心迹,优酷成年轻人的暗恋树洞。

普遍经验的有效提炼,也是《偷偷藏不住》能向世界讲好中国故事的原因所在。事实上,走出国门、开展国际化叙事,一直是优酷强项所在。

2018年,优酷与福克斯传媒集团(Fox Network Group)正式签署合作协议,后者买下优酷原创综艺节目《这!就是灌篮》的模式版权,开创了国产原创综艺模式出海的先河。2019年,《长安十二时辰》在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线,出海国产剧首次进入包月付费区。2022年4月22日,伴随《这!就是街舞》越南版(《Street Dance Việt Nam》)播出,中国网综实现了节目模式海外落地“零的突破”。

同年,短剧《千金丫环》在海外的热播,同时又让海外市场将目光投向了中国短剧。截至2022年10月上旬,《千金丫环》片名Tag在Tiktok中合计播放量超2.3亿,Youtube以及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体合计播放量超5000万,互动数达140万、曝光量接近3亿,最高播放峰值比肩头部大古装剧。

根据顾问咨询公司Media Partners Asia(MPA)2022年发布的东南亚地区在线流媒体市场调查报告,2022年东南亚地区在线流媒体中,最受欢迎的内容类型依次为韩剧(30%)、美剧(23%)、中剧(14%)。

随着Netflix、Disney+等流媒体平台将视线转向亚太地区,一方面,中国头部影视平台能够以内容提供商的形式服务市场,另一方面,以优酷为代表的长视频平台在海外发行上有了更多可能,落地播出、版权售卖及文创开发等变现形式涌现,为影视平台的商业化提供了更多可能。

“唤醒共鸣、传递美好,是长视频的价值所在。我们很高兴参与到这场盛大的青春共鸣之中,并且把关于青春的中国故事推向全球。”优酷COO刘燕红说。

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